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无人问津的努比亚,曾经的四大天王之首,如今市场份额仅剩0.1%

www.decoaccentcandle.com2019-08-24

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努比亚,乍一听说作为一个外国品牌,甚至很多人从未听说过这个品牌。经过七年的创作,努比亚一直没有存在感,现在未来仍然是一片阴霾。

但是,每个人都应该记住曾经是国内手机排名前四的“中国酷联盟”。中指是中兴,中指华为,酷指酷,联合指联想。

2011年,从PC到移动端的互联网发展给手机行业带来了巨大的冲击,小米横空出世。当时,中国酷派联盟推出了Nubia,Glory,Great God和ZUK等子品牌。

如今,华为的第二个孩子的荣耀正如火如荼。联想的ZUK和酷派的伟大之神已经被杀死。只有今年四位国王的头衔中兴通讯努比安一直不温不火,挥之不去。

但谈到努比亚的市场地位,这是一个痛苦的撕裂。

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从2016年开始,国内十大手机销量分别为小米(1.39亿),华为(9500万),OPPO(8200万),vivo(5800万),中兴(5700万)和联想(5000万)。TCL(3400万),金立(2800万),魅族(2200万)和乐视(1900万)。

努比亚怎么样?在年初,目标是1000万,但在年底,没有宣布销售,第三方估计不到100万。

2017年,Nubia发布了今年的第一款旗舰店nubia Z17。在新闻发布会上,努比亚总经理倪菲自信地宣布,2017年努比亚的目标仍然是1000万。然而,到目前为止,仍然不清楚2017年努比亚的销售情况如何,但第三方估计不到200万。

2018年,在第一个手机行业研究所8月份,中国手机品牌销售TOP 20我终于找到了努比亚,市场份额只有百分之一,更何况小米荣耀,连锤子都没打过。

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可以说Nubia得到中兴通讯大树的支持,起点高于大多数手机品牌。是什么导致努比亚队落后?一位兄弟认为有三个原因:

NO.1

缺乏战略眼光,用户定位不准确

对于品牌而言,定位和用户细分非常重要。

例如,华为的商务人士定位,小米定位爱好者,OPPO定位的三四线城市,都非常清晰。

努比亚从互联网概念开始。目标群体应该是追求成本效益的年轻人,但努比亚选择占领高端市场。

在过去的几年里,苹果,三星,华为等厂商已经牢牢占据了高端。作为一个新兴的子品牌,努比亚一直被他们所包围。

在进入高端市场后,努比亚转向低端市场,但为时已晚。低端市场已经被小米,荣耀,OV等分割,而努比亚不得不接受这个原定位置的失败。情况。

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去年,努比亚推出了游戏手机Red Devil,遭到了黑鲨手机和ROG的攻击。从百度指数搜索量来看,黑鲨和ROG在那里播放,Nubian红魔从头到尾都在地上摩擦。

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NO.2

品牌名称过于局限,不强调营销推广

与蓝绿色工厂和小米相比,很难看到努比亚的广告,而且三线和四线城市几乎没有专卖店。 Nubian z11非常棒。无边框+ Qualcomm 820也是今年的旗舰产品,但销售受到了丑陋的无边框ID的抨击。这表明努比亚的营销做了很多,很多人从未听说过这样的品牌。

说起努比亚这个名字的确传言,许多地方的人都读过“贾比亚”,有的人甚至把它称为“史努比”。努比亚手机没有上升,与其品牌名称有很大关系。

努比亚是努比亚的音译,努比亚是云的意思,意思是好的。因此,努比亚从一开始就对国内用户不够友好,人们觉得工厂有一种大的傲慢和顽固。

营销重点的影响也很难让用户理解。

正确的道路。努比亚的口号无力呕吐:一部可以拍摄星星的手机。

相比之下,vivo的“20万柔光双拍,照亮你的美丽”,小米“拍摄人物更加美丽”,比努比亚的营销要强大得多,而现在即使拍照的优势也被华为超越。

NO.3

系统优化不佳,售后服务无法跟上

Nubia的用户通常会报告,每次系统更新时,它都会修复一些不痛苦的事情,并且很难更新,但其他品牌已经更新到下一个版本,系统更新总是很慢。

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除了努比亚的质量控制之外,没有大品牌应该具有的品质,并且存在许多小问题。很多用户报告称电池使用了一半,它很卡,屏幕也卡住,甚至相机本身都可以关闭,而相机无法对焦等。

此前《中国质量万里行》针对10个手机品牌包括:OPPO,华为,苹果,联想等。销售和维修窗口服务质量从核心服务,辅助服务等三大类14项服务指标进行评估,努比亚到70.50部分底部。消费者不满意的问题是努比亚手机容易出现花屏,黑屏,死机和信号不稳定等性能问题;售后维护周期长,不满足手机的“三包”义务。

售后服务的质量没有跟上,导致最初期待品牌的用户不愿意回购。

如果努比亚继续这个循环而没有取得进展,它只会倒退。很快,现在是Nubian的旗舰机器发布的时候了,我希望它会带来诚意。

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